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Wenn Leistungen ähnlich sind, muss die Marke für etwas Größeres stehen.
Rund 95 % der Leistungen gesetzlicher Krankenkassen sind gesetzlich vorgegeben. Wo sich Angebote und Botschaften ähneln, wird auch die Kommunikation schnell austauschbar. Für die DAK-Gesundheit stellte sich deshalb nicht nur die Frage, was sie anbietet, sondern wofür sie als Marke stehen kann.
Gesundheit größer denken: als Frage unseres gesellschaftlichen Miteinanders.
Denn wie gesund wir sind, hängt auch davon ab, wie wir miteinander umgehen. Aus dieser Haltung entstand der Gedanke: Gesund sein ist gut, aber gut sein ist gesünder.
Die DAK-Initiative für ein gesundes Miteinander
Aus der Haltung wurde eine langfristige Markenplattform: Mit aufmerksamkeitsstarken Botschaften zu Mobbing, Stress und Einsamkeit bezog die DAK-Gesundheit öffentlich Position.
Ein Gedanke. Viele Berührungspunkte.
Plakate, Social Media, Podcast und Plattform übersetzten die Initiative in unterschiedliche Formate – und brachten sie in den Alltag der Menschen.
Eine Kampagne, die mehr auslöste als Aufmerksamkeit.
Menschen teilten die Motive und diskutierten die Themen. Presse, Politik und Museen griffen die klare Haltung der DAK-Gesundheit auf.
Agentur
Philipp und Keuntje GmbH, Hamburg
Kreativleitung
Robert Müller
Beratungsleitung
Eva-Christin Putz, Oliver Kielinski
Projektmanagement
Anja Schmidt, Julia Mutter
Strategie
Tim Keil, Marie Hollers
Kreation
Marian Schütt, Sarah Stemmler, Nina Drangmeister