Wie führt man ein neues Bier ein, ohne die Marke zu verwässern?
Der Punkt.
Das Neue musste nicht weniger Holsten sein, sondern auf Holsten-Art anders.
Das Bernsteinlager war leichter und malziger als das bekannte Holsten-Angebot. Statt den Unterschied über Produktmerkmale zu erklären oder die Marke für die neue Sorte glattzubügeln, machten wir ihn zum Prinzip.
Der Hebel.
Das’ mal was anderes.
Eine Launch-Idee, die das Neue selbstbewusst benennt und trotzdem Ecken, Kanten und norddeutsche Bodenständigkeit behält.
Konzept und Copy. Gemeinsam mit meinem Art-Partner habe ich die Launch-Idee entwickelt und den Auftritt von den Kampagnen-Lines bis zu den Filmen konzeptionell und textlich geprägt.
