Wie wird aus klassischer Küche glaubwürdige Gemüsekompetenz?
Wer für klassische Küche bekannt ist, wird mit einem Produkt nicht automatisch zur Gemüsemarke.
Knorr wurde stark mit klassischen Gerichten und Fleischgerichten verbunden. Für die neue Bio-Gemüsebouillon brauchte es deshalb mehr als einen aufmerksamkeitsstarken Produktauftritt: Die neue Gemüsekompetenz musste nicht nur sichtbar, sondern für die Marke glaubwürdig werden.
Gemüse auf die 1.
Statt Gemüse nur zu zeigen, bekam es Charakter, Stimme und Hauptrolle – und machte Knorrs Gemüsekompetenz unmittelbar erlebbar.
Gemüse auf allen Ebenen.
Von der Straße bis ins Regal: Die Kampagne bringt Gemüse dorthin, wo es Menschen im Alltag begegnet – sichtbar und mit Charakter.
Datei fehlt noch
Ich habe das bestehende Konzept kreativ geführt und die Produktion bis zur finalen Auslieferung in Deutsch, Schweizerdeutsch, Italienisch und Französisch begleitet.
Agentur
GGH MullenLowe
Kreativleitung
Marielle Wilsdorf, Nina Drangmeister
Beratung
Miriam Mückner, Verena Wolff
Strategie
Nina Jünemann
Konzept
Janne Naumzik
Text
Alina Wessendorf
Senior Art Direction
Jan Imani
Art Direction
Janne Naumzik
Produktion
Markenfilm Berlin