DAK-Gesundheit · #niceones · Jugendkampagne ← Alle Cases

Wie erreicht man eine Generation, die sich nicht für Krankenkassen interessiert?

Der Punkt.

Wer nur über Versicherung spricht, findet in der Lebenswelt der Gen Z nicht statt.

Die Generation Z interessiert sich kaum für Krankenkassen – wohl aber für Themen, die ihren Alltag und ihr Miteinander prägen. Deshalb brauchte es mehr als eine jüngere Gestaltung oder einen weiteren Social-Media-Kanal.

Der Hebel.

Aus Gesundheitskommunikation wird eine Bewegung für mehr Miteinander.

Mit #niceones bekam die „Initiative für ein gesundes Miteinander“ eine eigenständige Erweiterung: mit eigener Zielgruppe, eigener Tonalität und einer speziell für die Generation Z entwickelten Kampagnenarchitektur.

Die Idee.

Seid nice zueinander.

Ein einfacher Appell statt Gesundheitsratgeber: #niceones machte das Miteinander zur Haltung, zu der man sich bekennen kann – sichtbar im niceones-Hoodie.

Der Film.
Die Umsetzung.

Aus einzelnen Stimmen wurde eine Bewegung.

Jeder Creator übersetzte „Seid nice zueinander.“ in Formate und Geschichten für die eigene Community.

Hero-Influencer Die vier Hero-Influencer der #niceones-Kampagne in weißen Hoodies: Kelvin und Marvin, Hey Moritz, Klein aber Hannah, Just Jhonny
Macro- und Micro-Influencer 16 Macro-Influencer und 200 Micro-Influencer der #niceones-Kampagne im Hoodie
Neben unseren 4 Hero-Influencern haben 216 Macro- und Micro-Influencer unsere Kampagne verlängert.
Hero-Formate Zwölf Hero-Formate der #niceones-Creator als Videoübersicht
Mit 12 Hero-Formaten fing alles an, es folgten unzählige Shares, Likes, Reposts und Reactions.
Social
Filmstill: Gut behandelt werden Filmstill aus dem Social-Cut: Shamen, Haten, Dissen Filmstill: Hero-Creator Hey Moritz Filmstill: Eine Bewegung für alle, die Liebe streuen wollen Filmstill aus dem Social-Cut: Kommentar-Szene Filmstill: Im Netz und im echten Leben Filmstill: Noch gesünder, mit DAK-Logo Filmstill aus dem Social-Cut: Swipe up Filmstill: Was sagt ihr dazu?
Meine Rolle.
Concept Copy

Als Senior Concept Copy entwickelte ich #niceones gemeinsam mit Strategie, Beratung und meinem Kreativpartner – von der ersten Idee bis zur Kampagnenplattform. Die Content-Konzepte entstanden gemeinsam mit den Creatorn; die Produktion begleitete ich kreativ.

Credits.

Agentur

Philipp und Keuntje GmbH, Hamburg

Partneragentur

eanesto GmbH, Düsseldorf · John Klems

Kreativleitung

Robert Müller

Beratungsleitung

Eva-Christin Putz

Projektmanagement

Anja Schmidt

Strategie

Marie Hollers

Kreation

Marian Schütt, Diana Bartel, Nina Drangmeister

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